I Fastighetstidningens urbana julkalender möter vi personer som på olika sätt driver staden framåt – som en fortsättning på vår artikelserie om stadsutveckling. Daniel Swärd, cityledare på Gävle City, ser hur välpaketerade evenemang kan locka fler till stadskärnan.
Du är bosatt i Gävle – berätta om julens intåg där!
[ Annons ]
– Förutom vinterbelysning på taken och i träd runt om i stan och Sveriges största pepparkakshus, så har vi även världens största halmbock i Gävle. En riktig julsymbol som blir starten på julen för oss när den sätts upp. Gävlebocken är julnavet för oss runt kring allt annat snurrar och skapas.
– Faktum är att en av de större helgerna för oss är den då Gävlebocken invigs, första advent. Det är ett samarrangemang med flera parter, inte minst kommunen, som får besöksräknarna att slå i taket. Gävlebor och besökare myser tillsammans in julen på stadens gator och affärer, där man bland annat kan få åka med ponnys runt Gävlebocken och grilla marshmallows i Slottsparken.
Vad är det bästa med att fira in julen i staden?
– Julmarknad en vinterkväll längs gågatan med vinterbelysning som takhimmel. Massor av människor som kryllar och ljussatta marknadsstånd som sprider värme samtidigt som man lätt kan smitta in hos någon av stadens butiker för att värma sig och hitta den perfekta klappen. För att sen gå ut igen och höra julmusiken på gatan.
Jag tror redan vi har ett vinnande koncept
Om du fick införa en helt ny urban jultradition i din stad – vad skulle det då vara?
– Oj, vilka möjligheter. Men jag tror redan vi har ett vinnande koncept, Gävlebocken. Det finns bara en och den är jultradition. Nästa år fyller den hela 60 år. Dessutom är den omtyckt av hela familjen och kanske lite förvånande väldigt mycket hos generation Z.
– Och även om den från början byggdes av stadens köpmän på Söder för att locka kunder i julhandeln så har den aldrig uppfattats som ett kommersiellt inslag där den står i sin hage. Det är ett hantverk bakom, och något många är väldigt stolta över här. Så därför handlar det framöver om att bygga vidare på och fördjupa samarbetena kring Gävlebocken för att bli en ännu starkare dragare för staden. Vi har ju under några år jobbat med ”julen börjar i Gävle” där just Gävlebocken är det starkaste argumentet, när den byggs så kan julen börja. Men att få det att bli en sägning i framtiden som fler känner sig hemma med skulle vara läckert.
Finns det någon annan stad som du tycker gör julen extra bra?
– Jag gillar Stockholms arbete, som pågått ett tag nu. ”Jul blir det överallt men bara här blir det Stockholmsjul”. Bra tagline, fina installationer, vintervandring där man får följa och uppleva årets julbelysningar, och allt snyggt förpackat med tydliga kartor och sen en invigning.
Satsa strategiskt på vinterbelysningar som knyter an till platsen, och förpacka det snyggt för att locka både invånare och inresande
I Sverige är det enligt vissa bara några månader om året som det är behagligt att strosa genom staden för att kanske stanna till på en uteservering. Har du något tips på hur man skapar bra flöden även under det kallare vinterhalvåret?
– Dra nytta av temadagar, skapa händelser men kanske framför allt satsa strategiskt på vinterbelysningar som knyter an till platsen och förpacka det snyggt för att locka både invånare och inresande. Jag deltog på eventet Stad i ljus som i år arrangerades i Uppsala av Svenska stadskärnor, där flera städer och platser visade hur satsningar rätt implementerat kan fungera som en dragare och gynna det lokala näringslivet, restauranger och butiker.
Slutligen, vad är ditt bästa julklappstips till vännen som är intresserad av stadsutveckling?
– En inspirationsresa till någon spännande julstad i Sverige eller ute i Europa.
