Försäljningen i december väntas uppgå till cirka 104 miljarder kronor och julhandeln väntas slå rekord i år igen. Det visar HUI Researchs Julhandelsrapport 2026. Låg inflation, sänkt livsmedelsmoms och stigande reallöner stärker hushållens köpkraft.
– Förutsättningarna för årets julhandel är de bästa på flera år, säger William Lindquist, analytiker på HUI.
I december spås detaljhandelns volymtillväxt vara 6 procent, rensat för prisförändringar. Dagligvaruhandeln väntas öka med 7 procent och sällanköpsvaruhandeln med 6 procent. I försäljningsvärde, där prisförändringarna ingår, blir tillväxten 3 procent för detaljhandeln totalt, 1 procent för dagligvaruhandeln och 5 procent för sällanköpsvaruhandeln.
Glappet mellan volym och värde är störst i dagligvaruhandeln. Den sänkta livsmedelsmomsen håller nere försäljningsvärdet, samtidigt som lägre priser gör att hushållen kan köpa mer.
– Julen är en av våra största mathögtider och i år möter hushållen betydligt lägre matpriser än inför förra julen, säger Julia Alm, analytiker på HUI.
[ Annons ]
Julhandeln börjar också allt tidigare. För sällanköpsvaruhandeln är november numera en lika stor försäljningsmånad som december. Kampanjer som tidigarelägger inköpen håller tillbaka decemberprognosen, vilket enligt HUI visar att november och december bör ses som en sammanhängande julhandelsperiod.
– Black Week har blivit ett självklart tillfälle att köpa julklappar och hushållens jakt på erbjudanden består även när köpkraften stärks. Under Black Week handlar svenska hushåll för drygt 12 miljarder kronor mer än under en vanlig vecka, säger William Lindquist.
Riksbankens senaste räntehöjning kan dämpa hushållens konsumtion något, framför allt när det gäller större och mer räntekänsliga inköp. Julia Alm bedömer dock att andra faktorer väger tyngre i år.
– Räntehöjningen kan verka något dämpande på hushållens konsumtion, särskilt för större och mer räntekänsliga inköp. Samtidigt väger andra faktorer tyngre inför just årets julhandel. Låg inflation, stigande reallöner och finanspolitiska stimulanser har stärkt hushållens köpkraft. Sammantaget har vi gjort bedömningen at räntehöjningen inte bryter den positiva utvecklingen i december, säger hon.
Hon utesluter dock inte att fler räntehöjningar kan få större betydelse för konsumtionen längre fram.
Även om Julhandelsrapporten inte delar upp prognosen på fysisk handel och e-handel kan Julia Alm se en generell bild av att den fysiska handeln driver julförsäljningen.
– Vi ser fortsatt tillväxt i e-handeln, samtidigt som den fysiska handeln står för huvuddelen av försäljningen. För årets julhandel är vår bedömning framför allt att den stärkta köpkraften ger stöd åt detaljhandeln som helhet., säger hon.
