Julhandelsrapporten 2023 från HUI Research präglas såklart av den ekonomiska krisen. Efter tio år med positiv försäljningsutveckling förväntas julhandeln i år minska med tre procent, vilket motsvarar 2021 års försäljningsnivå.
– Julhandeln 2023 förväntas minska. Det är ekonomiskt tuffa tider för många, samtidigt som hushållen vill fira jul som vanligt. Julmat och julklappar kommer att inhandlas, men mer planerat och till en billigare peng, substitutjulen är på ingång, säger Joakim Wirén, analytiker på HUI Research.
[ Annons ]
Försäljningen i dagligvaruhandeln förväntas landa strax över fjolårets nivå och försäljningen i sällanköpsvaruhandeln förväntas backa med fem procent. Men på HUI Research talar man ändå om ”motståndskraft i handeln”. Detta då försäljningen förväntas minska mindre än nedgången av hushållens köpkraft.
I reda pengar förväntas decemberhandeln minska med 2,5 miljarder kronor jämfört med föregående år. Enligt HUI:s beräkningar förväntas hushållens konsumtionsutrymme ha minskat med 6,7 miljarder för perioden. Det menar man tyder på motståndskraft inom handeln och indikerar att julinköpen prioriteras.
– Tillfällen där vi samlas är prioriterade bland hushållen. I år är dock plånboksfrågan än mer aktuell än föregående år, vilket gör att inköpen till jul i större utsträckning förväntas ske till rabatterade priser. För handlarna ligger utmaningen både i att stå kvar på konsumentens inköpslista och att få lönsamhet i det som säljs, säger William Lindquist, analytiker på HUI Research.
