Enligt Svensk Handels Pre Loved-indikator omsatte second hand-branschen 1,9 miljarder kronor i augusti, den högsta nivån för en enskild månad sedan mätningarna startade. Ökningen drevs dock inte av fler kunder, utan av att de som handlade spenderade mer pengar. Andelen konsumenter som köpt begagnat under månaden minskade i stället, från 30 procent i juli till 26 procent i augusti.
Ökningen kom i det närmaste uteslutande från fysiska butiker. I augusti omsatte den fysiska second hand-handeln drygt 600 miljoner kronor, en ökning med 47 procent jämfört med augusti förra året, då motsvarande siffra var omkring 400 miljoner kronor. I augusti 2024 omsatte butikshandeln drygt 270 miljoner kronor. Samtidigt minskade näthandeln med 11 procent.
Brill Ivarsson, analytiker och gåvoexpert på Svensk Handel, menar att augusti historiskt sett är en stark second hand-månad. Anledningen är att många byter kapitel i tillvaron med ny höst-garderob, en flytt eller skolstart, och då både köper och gör sig av med saker.
Trots den starka augustimånaden tycker han dock att det är för tidigt att tala om ett trendskifte.
– Räknar man in årets tidigare månader ligger second hand-butikshandeln fortfarande efter, och jämfört med samma period 2024 är minskningen hela 21 procent. Men med tanke på hur starkt augusti var talar mycket för en rätt bra höst, säger Brill Ivarsson.
[ Annons ]
En utveckling som branschen sett är att allt fler etablerade butikskedjor väver in second hand i sitt vanliga sortiment, särskilt inom mode.
– Vi har pratat med flera av våra större medlemsföretag inom mode om deras second hand-satsningar. Många har långsiktiga mål om att öka andelen begagnat i sina affärer, och några gör till och med förvärv för att bygga ut satsningen, säger Brill Ivarsson.
Mode pekas ut som en kategori med särskilt stark potential, dels eftersom konsumenter byter ut kläder oftare än till exempel möbler eller vitvaror, dels eftersom ett stort utbud av begagnat i sig tenderar att skapa efterfrågan. Samtidigt är fysisk närvaro viktig för kategorin på ett annat sätt än för många nyproducerade varor.
– Med second hand vill man ofta kunna klämma och känna på plagget och kontrollera skicket, det är svårare att göra på nätet. Ändå är det just på nätet som den absoluta majoriteten av försäljningsvolymen finns, säger Brill Ivarsson.
Även om det inte finns några siffror på om butiker som tar in second hand parallellt med nyförsäljning faktiskt ökar sin totala omsättning, tror han att modellen kan skapa starka synergier.
– En butik där man både kan köpa nytt och sälja tillbaka sina egna plagg skapar ett fint kretslopp och en extra anledning för kunden att komma tillbaka. Rent intuitivt tror jag att det stärker butiken, även om jag inte har siffror som visar det, säger Brill Ivarsson.
Trenden menar han kan få en direkt koppling till hur attraktiva butikslägen förblir.
– Second hand- och återbruksaktörer är en intressant grupp av hyresgäster att attrahera till sina lokaler. Ska vi ha levande städer behövs butiksvimmel på gatorna, så det är positivt att fler vill satsa på den fysiska kanalen, säger Brill Ivarsson.
