Per Albin Hansson byggde folkhemmet och Ingvar Kamprad möblerade det.
Nu har dock varken Per Albin eller Ingvar det minsta med vad som ska ske i Helsingborg att göra. Av uppenbara anledningar. Och att det är ett tämligen uttjatat talesätt får denna gång ursäktas. För nu tänker Ikea faktiskt vara med och bygga folkhemmet – även om kanske inte just det begreppet används i samband med H22 City Expo, den stora internationella stadsmässan i Helsingborg som börjar i slutet av maj.
[ Annons ]
Det är ingen överdrift att påstå att Ikea har haft stor påverkan på hur vi lever och bor. Att Ikea, i samband med stadsmässan inleder ett samarbete med en hel stad och därmed tar klivet utanför hemmets fyra väggar, väcker såklart nyfikenhet.
För att få veta vilka visioner som driver möbeljätten har vi stämt träff med Anna-Carin Alderin, projektledare för en av de satsningar som Ikea gör i samband med H22 City Expo.
Det har talats om hur pandemin inneburit ett allt större fokus på det egna hemmet. För Ikeas del slog dock varubristen hårt mot företaget i pandemins första fas och försäljningen sjönk globalt. Men 2021 kom varuflödena åter igång och Ikea kunde omvandla det ökande intresset för heminredning till en ordentlig vinstökning.
[ Annons ]
Men Anna-Carin Alderin menar att det för Ikea inte kommer att räcka med att enbart möblera våra hem.
– Om Ikea vill fortsätta att vara relevanta så måste vi följa med i vad människor definierar som sina hem. Idag är vi väldigt fast inom de fyra väggarna. Så även om vi i grunden är ett väldigt konceptstyrt företag så måste vi börja våga tänja på våra gränser.
Om Ikea vill fortsätta att vara relevanta så måste vi följa med i vad människor definierar som sina hem.
Så vad är det då som hänt?
– Det som hänt är att det vi kallat hemma, egna lägenheten eller huset, inte längre alltid är vad man definierar som sitt hem. Inom forskningen pratar man om den tredje platsen, en plats som inte är hemmet, skolan eller arbetet, utan en annan plats som man också definierar som hemma, säger Anna-Carin Alderin.
Men har pandemin inte inneburit att vi slutit oss mer mellan hemmets fyra väggar?
– Jo, men samtidigt har det fått oss att värdera närområdet – den tredje platsen – högre. Vilket såklart också har att göra med att vi inte reser lika mycket.
Anna-Carin Alderin menar att Ikeas medverkan under H22 City Expo handlar mycket om att ställa frågor.
– Vi vet hur folk bor, vi känner till vardagsproblemen i hemmet och har ofta lösningarna. Det vi nu gör är ett sätt för oss att visa att vi kan göra mer och att vi har ambition att lära oss nya saker. Här kan vi utveckla nya sätt att vara med och bygga hela samhällen, och dra lärdomar som vi sen ska kunna sprida i resten av Ikea-koncernen, säger Anna-Carin Alderin.
Oceanhamnen, en helt ny stadsdel byggd på en pir, är Helsingborgs flaggskepp och huvudattraktion på stadsmässan. Här ska besökarna bjudas på innovativa cirkulära lösningar. I en övergiven industrilokal, Magasin 405, ska Ikea visa sina egna idéer om framtidens hem. Men man får vandra upp till Fredriksdalsskogen om man vill se Ikea verkligen ta steget utanför hemmets fyra väggar. Här kommer Ikea att samarbeta både med internationella universitet och studenter för att visa hur man på olika sätt kan bygga ett samhälle i samklang med naturen.
Tydligast bild av hur Ikea kan komma att närma sig samhällsbyggnadsbranschen får man om man tar sig upp till bostadsområdet Drottninghög. Ett ganska typiskt miljonprogramsområde där Helsingborgshem, tillsammans med Helsingborgs stad, sedan 2011 drivit stadsdelsutvecklingsprojektet DrottningH med målet att göra Drottninghög till en mer integrerad del av staden och att tillföra fler moderna bostäder för olika behov och målgrupper.
Här ansvarar Anna-Carin Alderin för Ikeas medverkan som ska fokusera på social innovation. På en tidigare lite bortglömd yta intill bostadsområdet sker just nu grundarbetet för vad som ska bli en ny mötesplats och destination. Anna-Carin Alderin betonar det sista ordet.
– Lika mycket som det handlar om att skapa en plats för de som bor i området ska det vara en anledning för alla andra att besöka Drottninghög. Vi märker att de som bor här är stolta över området. Men går man ut på stan så drar vissa sig för att säga att man är från Drottninghög. Det vill vi förändra.
Nu kan vi sväva ut och testa helt nya saker.
För att vara Ikea kommer företagets närvaro dock att vara relativt anonym. Det man gör här sker under varumärket dm – ”Do More”.
– Vi är ett konceptföretag, det är noga reglerat vad som får göras under Ikeas flagg. Genom att göra detta under ett eget varumärke kan vi sväva ut och testa helt nya saker, säger Anna-Carin Alderin.
DM kan också utläsas Drottninghög Market.
På marknaden ska det finnas möjlighet för startups och småföretag att testa nya idéer. Här ska de närodlade grönsaker och örter som produceras i köksträdgården säljas. Råvarorna från odlingen ska också vara basen i serveringen. Ambitionen är att generera nya jobb, uppmuntra entreprenörskap och bidra till att skapa ett besöksmål.
– När jag tidigare jobbade som varuhuschef talade man alltid om att vi ska vara den goda grannen till staden. Nu går vi in och tar en mer aktiv roll i stadsbyggnad och vill vara med och påverka samhället i stort. Sen handlar det ju såklart också om att vi behöver hitta fram till de målgrupper som vi idag inte riktigt når, säger Anna-Carin Alderin.
Nu går vi in och tar en mer aktiv roll i stadsbyggnad och vill vara med och påverka samhället i stort.
”Vi packar i platta paket, du skruvar och muttrar!” är en känd reklamkampanj. Går det klassiska Ikea-konceptet igen även här?
– Ja, det är vår grundidé, och så även här. Vi kommer att skapa grundförutsättningarna på platsen, men sen får andra ta vid och göra sin del. Vi gör inte det här för invånarna utan med invånarna.
Att man här kan verka under lite lösare tyglar har klara fördelar menar Anna-Carin Alderin.
– Exempelvis var rekrytering inte alls med på projektets agenda från början. Men i dialogerna kring att skapa nya mötesplatser märkte vi att vi behöver personal och började fundera på om det gick att kombinera med tankarna kring hållbarhet. Nu märker vi ett jätteintresse från resten av koncernen.
Tror du att detta projekt kan få till följd att Ikea söker nära samarbete med fastighetsägare?
– Kanske. Just nu råkar det vara Helsingborgshem som vi samarbetar mycket med. Det är möjligt att det kan bli mer sådana samarbeten. Men det vet vi inte idag.
AnnaCarin Alderin konstaterar att det nog hör till ovanligheterna att man i näringslivet satsar så mycket resurser på ett projekt där utforskningen är så pass generös.
– Så det här är verkligen något nytt där vi ställer oss frågan: om det inte är möbler det handlar om, vad är det då?
H22 CITY EXPO
H22 City Expo är en internationell stadsmässa som pågår i Helsingborg den 30 maj – 3 juli. Här ska fokus ligga på ett långsiktigt innovations- och förändringsarbete genom cirkulära lösningar, hållbar stadsutveckling och smart teknologi. Mässan är en del i den större satsningen H22, den stadsgemensamma satsningen på innovation och resan mot en smartare, mer omtänksam och hållbar stad.
